如何把口碑相傳 價值, 運用到新 商業(yè)價值鏈之中, 將 社區(qū)網站們需要重點考慮 問題.

　　全球重要 兩個社區(qū)網站

　　MySpace和YouTube今年發(fā)生 故事, 無疑成 社區(qū)模式展現力量 里程碑. 在美國, 年輕人 社交網絡MySpace.com被新聞集團收購, 以視頻共享 方向 YouTube則被Google收購, 這兩大社區(qū)網站 收購事件, 一前一后助長了中國社區(qū)網站 快速成長.

　　今年12月初據《華爾街日報》 消息, 新聞集團正與國際數據集團(IDG)旗下中國合資公司以及中國網通前CEO田溯寧進行洽談, 討論將新聞集團旗下社交網站MySpace.com引入中國 事宜. 同時, 新聞集團還在與中國移動合作, 涉足無線音樂市場.

　　事實上, 社區(qū)網站非常適合中國文化, 因此在中國 沃土上獲得了快速成長. 據2006年7月CNNIC發(fā)布 數據顯示, 43.2% 中國網民經常使用"論壇/BBS/討論組”, 社區(qū)應用首次超過即時通訊, 成 僅次于Email 互聯(lián)網基本應用. 社區(qū)搜索,社區(qū)聚合,社區(qū)廣告今年逐漸成 業(yè)界 關注焦點. 　

　　"社區(qū)” 商業(yè)價值

　　自BBS類網站誕生之日起, 外界便一直對社區(qū)網站 盈利持懷疑態(tài)度：不就 大家在網上發(fā)帖子交流聊天么？如果能掙錢, 又有哪些模式可供借鑒？

　　由康盛創(chuàng)想公司,艾瑞市場咨詢聯(lián)合公布 2006年《第二屆中國互聯(lián)網社區(qū)發(fā)展狀況調查》數據顯示, 50.8% 網絡社區(qū)收入依舊來自廣告. 其中有55.8% 網站使用第三方廣告代理Google Adsense, 45% 網站使用百度聯(lián)盟. 該調查還顯示, 47% 社區(qū)網站站長預估2006年網站營業(yè)收入要少于1000元, 無收入 網站占總體比例 14.9%. 可以說, 目前一半以上 社區(qū)網站仍然沒有找到盈利 途徑.

　　1999年建立起來 天涯社區(qū), 如今 已成 中國互聯(lián)網上具影響力 社區(qū)"王者”之一. 在其創(chuàng)始人邢明看來, 除了面向不同種類受眾 分類廣告之外, 面向個人提供個人增值服務, 收取服務費, 特別 未來跟手機 結合, 會出現新 盈利模式. 此外, 依靠出售虛擬道具,人物造型(Avatar), 成 社區(qū)網站 一種收入來源. 典型 代表 自去年登陸中國 韓國互聯(lián)網公司賽我網, 以及來自中國臺灣地區(qū) 愛情公寓網站.

　　只有針對國內用戶 社會交往需求進行開發(fā), 或者走細分市場路線, 社區(qū)網站才會有更廣闊 發(fā)展空間. 曾獲得業(yè)內高達上千萬美元投資 若鄰網, 將受眾定位于商務人群；而由深圳市浩天投資有限公司創(chuàng)辦 嫁我網, 則把網站定位于有婚戀需求 都市未婚人群；面向明星粉絲群體 粉絲網, 則把目標對準了以娛樂 主題 交友社區(qū).

　　事實上, 社區(qū)網站 商業(yè)價值在于它提供了一種新 營銷模式：口碑相傳(word-of-mouth). 市場研究公司Jupiter Research今年8月公布 調查顯示：77% 在線購物者會參考其他用戶所寫 產品評價, 而這些人往往對網站擁有更高 忠誠度；超過90% 大公司相信, 用戶推薦在影響用戶 否購買 決定性因素中 非常重要 .

　　如何把社區(qū)網站 這種特性發(fā)揮到電子商務領域里, 則 未來社區(qū)網站重點考慮 話題, 有可能給網絡帶來新 盈利點.